Comment mieux se classer dans les résultats de recherche Amazon ?
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Réponse courte
Amazon affiche les produits qui correspondent le mieux à une recherche et que les acheteurs ont le plus de chances d’acheter. Placez les mots que tapent les acheteurs dans votre titre, vos puces et vos termes de recherche cachés, puis rendez la fiche assez convaincante pour vendre. Ces ventes, avec une fiche de qualité, font monter le produit au fil du temps.
200
Caractères maximum pour le titre selon le guide SEO d’Amazon
60
Caractères recommandés par Amazon pour le titre
2×
Nombre maximal de fois qu’un mot peut figurer dans un titre
4
Sources pour trouver de vraies recherches
Comment Amazon décide-t-il de votre classement ?
- Pertinence. Les mots de la recherche figurent dans votre titre, vos puces, votre description et vos termes de recherche cachés.
- Conversion. Les acheteurs cliquent et achètent. Les images, le prix, les avis et l’Offre en vedette jouent tous un rôle.
- Historique des ventes. Les produits qui se vendent régulièrement ont tendance à garder leur position.
- Qualité de la fiche. Amazon indique que la qualité de la fiche et la santé du compte peuvent contribuer au classement.
Comment trouver les mots-clés qu’utilisent les acheteurs ?
- La barre de recherche d’Amazon. Tapez le nom de votre produit et notez les suggestions d’Amazon.
- Product Opportunity Explorer. Un outil gratuit de Seller Central qui donne les principaux termes de recherche d’une niche.
- Brand Analytics. Pour les marques inscrites au Registre des marques : les recherches qui mènent aux clics et aux ventes.
- Rapport sur les termes de recherche. Les vraies recherches qui ont mené les acheteurs à vos annonces Sponsored Products.
Où placer vos mots-clés ?
- Titre. D’abord ce qu’est le produit. Le guide d’Amazon fixe une limite de 200 caractères et en recommande 60 ou moins, et ses règles sur les titres autorisent un même mot deux fois au maximum.
- Puces. Un avantage par puce, avec vos mots-clés secondaires là où ils se lisent naturellement.
- Description et contenu A+. Matériaux, dimensions, entretien et contenu du colis.
- Termes de recherche cachés. Synonymes et fautes d’orthographe courantes, sans répétitions, noms de marque ni ASIN. Vérifiez la limite de longueur actuelle.
Quelles sont les erreurs les plus courantes ?
- Bourrer le titre de mots-clés. C’est difficile à lire et ça peut enfreindre les règles d’Amazon sur les titres.
- Les marques concurrentes. Les utiliser dans votre fiche ou vos termes de recherche est contraire aux règles d’Amazon.
- Oublier le mobile. Les titres longs sont coupés, donc les mots importants passent en premier.
- Tout changer en même temps. Vous ne pouvez plus savoir quel changement a aidé.
Le classement amène les acheteurs. Notre guide d’optimisation des fiches explique comment transformer ces visites en ventes.
Questions fréquentes
Le SEO Amazon est-il différent du SEO Google ?
Oui. Google classe des pages qui répondent à une question, alors qu’Amazon classe des produits que les acheteurs sont susceptibles d’acheter. Sur Amazon, la conversion et l’historique des ventes comptent beaucoup plus.
Combien de temps faut-il pour que le SEO Amazon fasse effet ?
Le classement suit les ventes : jugez un changement sur plusieurs semaines plutôt que quelques jours, et ne changez qu’une chose à la fois.
Faut-il payer de la publicité pour se classer sur Amazon ?
Non, mais elle peut aider. Amazon indique que les annonces Sponsored Products peuvent aider les offres à remonter dans les résultats, et leurs ventes s’ajoutent à l’historique de votre produit.
Nautilo Studio peut-il vérifier ma fiche ?
Oui. Envoyez-nous une fiche Amazon via le formulaire d’audit gratuit de cette page et nous vous écrirons ce que nous améliorerions en premier.
